A iN Marcas convidou a Plau para liderar a evolução visual da Avenue, desde o refinamento do logotipo até a criação de um sistema tipográfico coeso e expressivo. O objetivo era trazer distinção e clareza à voz da marca — uma voz que precisava ser elegante e confiante, mas também clara e acessível.

Desenhamos uma família tipográfica sem serifas sob medida com duas camadas distintas: Display e Text. Ambas compartilham a mesma estrutura, mas se diferenciam no equilíbrio entre expressão e funcionalidade. Os estilos Display trazem alto contraste — uma característica frequentemente encontrada em fontes serifadas clássicas — para conferir sofisticação, presença e personalidade aos títulos e às principais mensagens da marca. Já os estilos Text reduzem o contraste para aumentar a legibilidade e a acessibilidade em conteúdos mais longos e em interfaces digitais.

Com sete pesos e itálicos correspondentes, o sistema tipográfico da Avenue foi projetado para transitar com fluidez por todos os pontos de contato da marca — de aplicativos móveis a outdoors, de painéis de investimento a campanhas publicitárias. O resultado é uma identidade baseada em tipografia que dá vida ao empoderamento financeiro, ajudando a Avenue a contar uma nova história: uma história de verdadeira evolução, agora em dólares