Disrupção é o negócio da TBWA, agência de publicidade que há décadas consegue ser inovadora. Pra não precisar dizer mais nada: a TBWA é a agência responsável pela campanha “think different” da Apple. Isso já dá a dimensão da sua importância na história da publicidade mundial.

A Plau foi convidada para criar junto com a equipe da agência uma família tipográfica que esticasse as possibilidades de comunicação da marca, muito além do esperado. Um elemento tão básico quanto o símbolo da agência – uma barra invertida em exatos 20° – foi o ponto de partida para a família tipográfica.

Com um equalizador que permite à fonte ir de inclinação invertida às itálicas, a gente já poderia ter ficado por aqui. Mas tudo girava em torno do propósito da agência – criar disrupção em toda indústria que atua. Sendo assim, o programador criativo André Burnier foi convidado para criar um software proprietário para interferir individual ou coletivamente nas letras.

O resultado é um sistema que permite flexibilidade total da comunicação, exportação de imagens estáticas ou em movimento. Projetos que misturam tradição da tipografia clássica com novos jeitos de pensar tecnologia sempre nos fazem sorrir. Quando isso acontece em nível global como no caso dessa colaboração com a TBWA, o resultado é inovador por design.