A Paramount é uma das marcas de entretenimento com maior presença global e no maior número de mídias desde 1912. Nos mais de 100 anos desde sua existência, o que não faltaram foram mudanças no mundo que impulsionaram mudanças na marca. E, em 2020, a mudança foi grande.

No início da pandemia, o entretenimento digital ganhou destaque, com os serviços de streaming se tornando o novo padrão para filmes, séries de TV e todo tipo de conteúdo audiovisual. A partir dessa mudança de paradigma, a Paramount se movimentou para dar o próximo grande passo da sua história.

Em 2020, a Paramount lançou o Paramount Plus, uma plataforma de streaming independente que mostra sua robusta biblioteca de programas, filmes e muito mais. Diferente da Paramount como um todo, mas fortemente relacionada, a Paramount Plus precisava de sua própria marca.

Richard Lipton foi responsável por identificar uma linguagem tipográfica proprietária e uma vez lançada a Peak Sans, a agência notou que precisaria ampliara a paleta tipográfica para usos ainda mais flexíveis.

A Plau foi escolhida para criar a versão condensada da Peak Sans. Segundo a Type Network, a Plau foi um parceiro acertado tanto pela nossa experiência em type design para marcas(como Globo, Canal Brasil, Rio Carnaval), como pela experiência em fontes condensadas especificamente.

“É interessante ver como Peak se encaixa nesse gênero de Sans-Serifs cinematográficos, sendo inspirado por letreiros históricos que representam a indústria do entretenimento de forma tão bonita. Por outro lado, um tipo de letra tem que desempenhar tantos outros papéis (com trocadilho!) na comunicação de uma marca. Temos que estar conscientes para que o tipo não assuma muito protagonismo às vezes. Peak, para mim, é como esse ator confiável cujo nome você não lembra muito, mas continua sendo escalado em todos os nossos programas favoritos.”