Até então, a NotCo usava a Neutraface, uma fonte excelente, mas que não mais representava o novo posicionamento da marca. Para encontrar o tom certo de inesperado – mas não agressivo –, olhamos um pouco para o passado e um pouco para o futuro. 

Olhamos para fontes como a Kabel, tipografia clássica do século XX, uma geométrica com personalidade muito própria. Ao mesmo tempo, juntamos as referências históricas com toques do universo tecnológico da marca. Dessa mistura, nasce a NotFont.

O resultado é uma tipografia com “lógica inesperada” no DNA, sem tentar ser disruptiva. É como um dos valores da marca: “make it bitesize”. Ou seja, é para ser transformadora, mas de porção em porção.

As maiúsculas da fonte foram pensadas para funcionar bem nas embalagens tipográficas da marca. Pares difíceis como AJ, VA e outros foram tratados individualmente e deixam as formas em palavras garrafais (com trocadilho) bem resolvidas.  

Aliás, na família display há vários caracteres que são carregados de personalidade, como o ‘G’ e o ‘a’. Além disso, os cortes diagonais nas terminais das letras serviram de desculpa para criarmos pares de encaixe. São duplas de letras que ao se encontrarem dão tão certo que são paz garantida na alma de qualquer cliente obsessivo por alinhamento. 

O resultado é uma tipografia com “lógica inesperada” no DNA, sem tentar ser disruptiva. É como um dos valores da marca: “make it bitesize”. Ou seja, é para ser transformadora, mas de porção em porção.

Uma das formas que encontramos para traduzir esse posicionamento em letras foi o de usar letras com formas estritamente matemáticas, sem grandes correções óticas, como no caso da letra X em forma de cruz ou ‘O’ sem compensação visual entre as partes horizontais e verticais das letras.

A família NotFont foi desenvolvida em versões display e texto. Desenhos como o do ‘X’ em cruz só aparecem na versão display, além de outros detalhes que foram ajustados para se tornarem mais legíveis em texto em tamanhos reduzidos. Na texto, o espacejamento é mais solto e os detalhes, mais simples.

As maiúsculas da fonte foram pensadas para funcionar bem nas embalagens tipográficas da marca. Pares difíceis como AJ, VA e outros foram tratados individualmente e deixam as formas em palavras garrafais (com trocadilho) bem resolvidas.  

Aliás, na família display há vários caracteres que são carregados de personalidade, como o ‘G’ e o ‘a’. Além disso, os cortes diagonais nas terminais das letras serviram de desculpa para criarmos pares de encaixe. São duplas de letras que ao se encontrarem dão tão certo que são paz garantida na alma de qualquer cliente obsessivo por alinhamento. 

A NotFont já está prontinha para ser a cara da linha global das lindas embalagens da NotCo e impulsionar um posicionamento de naming que achamos genial: assim como o nome da marca, todos os produtos da NotCo são acompanhados do “Not”. NotMilk, NotBurger, NotMayo e por aí vai. 

Como diz o site da marca, é como se os produtos deles fossem iguais aos produtos de origem animal aos quais já estamos acostumados. Só que NOT.