A empresa espera dobrar sua base de clientes até 2027. Esse projeto ousado vem sendo confirmado por movimentações como a recente aquisição dos direitos de nomeação do estádio de futebol do clube Orlando City, que agora se chama Inter&Co Stadium.
Para levar adiante a expansão internacional, o Inter sentiu que precisava de uma revisão de marca. A direção criativa veio do estúdio Polar Ltda, que nos procurou como parceiro para a direção e o design tipográfico. O papel da Plau no projeto foi contribuir com alternativas para o logo, criar possíveis símbolos e desenvolver uma família tipográfica de títulos para acompanhar a fonte de interface do Inter.
A versão internacional do nome – Inter & Co. também foi importante para criação da família tipográfica, uma vez que o ampersand era um importante símbolo, tanto semanticamente, significando parceria e união, quanto graficamente.
O logotipo deu origem à fonte, como acontece muitas vezes em projetos de revisão de marca. Citrina é a nova fonte sob medida para Inter. Feita para parear com a fonte homônima do banco, a Inter, a linguagem escolhida para as letras passa pela geometria de fontes clássicas como Futura abusando de detalhes art-deco. Ela parte de uma altura-x generosa e diferenças marcantes de proporção entre letras redondas como “o”, “c”, “e” em comparação com as demais (ver letra “s”).
A família tipográfica tem dois eixos de variação: peso e tamanho ótico. Para usos em tamanhos menores, o usuário pode controlar o respiro entre as letras além do peso. A versão variável web ajuda o time de desenvolvimento a manter um design system mais enxuto e econômico, diminuindo peso de múltiplos arquivos e requisições ao servidor.
O novo símbolo, logotipo e tipografia, somados a uma linguagem verbal, visual e de motion compõem os recursos de marca mais importantes para a nova fase da empresa. Atuando de maneira coordenada, esses elementos são capazes de diferenciar a marca dos concorrentes, posicionar a empresa como a pioneira que sempre foi e abrir espaço para atuar no altamente competitivo mercado americano.
Frederico Abreu
Diego Bittencourt
Marcus Lopes
Ana Brandão, Hugo Lourenço
Bruno Ribeiro, Ralph Mayer, Ronaldo Vidal
Carlos Mignot, Rodrigo Saiani
Bruno Ribeiro, Ralph Mayer, Ronaldo Vidal, Rônatan Bica, Satsuki Arakaki, Carlos Mignot, Rodrigo Saiani, Aline Caruso
Miriam Kim, Ronaldo Vidal, Rônatan Bica